Etiqueta de título

Cómo optimizar correctamente la etiqueta Title

Uno de los elementos más importantes para optimizar un sitio Web es la etiqueta de título o también llamada title tag. Si los títulos de tus sitios Web no se encuentran correctamente optimizados, será difícil que logres la visibilidad deseada en los motores de búsqueda.

Optimizar la etiqueta de los títulos es realmente sencillo y, por lo general, suele generar apreciables diferencias en los resultados. En este sentido, se constituye en un elemento que deberías aprovechar al máximo.

¿Qué es la etiqueta de título?

La etiqueta de título o title tag consiste en un fragmento de código HTML que se localiza en el inicio de la sección <Head> del código de un sitio determinado. Su estructura es semejante a la siguiente: <title>Título de la página Web</title>

Este es el código que señala cuál es el nombre descriptivo de tu sitio web y se muestra en la pestaña del navegador. Si utilizas un gestor de contenidos (CMS) como WordPress, quizá sea lo primero que introduzcas al elaborar una nueva página o post. Se refiere a un campo indicado como “título del documento”, “título de página”, o solamente “título”.

Importancia de la etiqueta de título

Existen tres motivos principales por los cuales la etiqueta de título es muy importante:

Influye en la visibilidad del sitio

Los motores de búsqueda toman en cuenta las diversas palabras que se muestran en la etiqueta de título. De esta manera, si utilizas una palabra clave en el título de la página, posiblemente logres obtener una mejor posición que otro sitio que no la tenga. Incluir una palabra clave en la etiqueta del título es el indicador más fundamental a nivel de página, muchísimo más que si la incluyeras en el contenido de la página.

Influye en el tráfico web

La etiqueta de título, por lo general, es el texto de enlace se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda, lo cual tiene un enorme efecto en el tráfico web. Si utilizas un título realmente atractivo y relevante tienes más probabilidades de recibir una cantidad mayor de clics que otro que no lo sea.

Influye en la difusión de la página

Además de los motores de búsqueda, las diversas redes sociales utilizan la etiqueta de título como texto de enlace. Si la etiqueta es buena o relevante podrá contribuir a que otros usuarios hagan clic ella para posteriormente, compartir la página.

Por todos estos elementos comprenderás que tener buenas etiquetas de título, además de ser realmente importante, es imprescindible.

Crea una buena etiqueta de título

Si quieres sacarle todo el provecho a la etiqueta de título, ésta deberá describir de forma clara y concisa el contenido que ofreces en tu sitio web. A continuación, te indicamos cómo puedes lograrlo:

Incluye palabras clave relevantes

Esta etiqueta es el lugar más importante donde debes incluir tus palabras clave. Los motores de búsqueda usan las palabras contenidas en esta etiqueta como principales indicadores al momento de identificar los sitios más relevantes en las consultas de los usuarios. Es por ello, que si introduces en ella tus palabras clave, las probabilidades de que puedas aparecer en los primeros resultados en los buscadores aumentarán significativamente.

Usa la estructura adecuada

Existen dos maneras de optimizar el título de un sitio web determinado en función de las mejores prácticas:

Palabra clave principal y secundaria | Nombre del sitio

Nombre del sitio | Palabra clave principal y secundaria

Usar una u otra forma dependerá de, por una parte, de la complejidad que brinda la palabra clave para la que quieres posicionar tu página, y por otro lado, de la imagen que deseas ofrecer como marca. Generalmente, los términos ubicados a la izquierda del título influyen más en el buscador, lo cual funciona si compites por una palabra muy disputada. Por el contrario, si quieres usar un término poco competitivo, siendo el nombre de tu sitio el que marque la diferencia en el número de clics, es recomendable que dejes la palabra clave a la derecha. Sin embargo, con esta estructura las palabras clave ejercen un menor peso en los motores de búsqueda.

Limita la longitud

Es recomendable que utilices títulos cortos. Esto se debe a que, por lo general, los buscadores cortan los títulos si estos son demasiado largos, ya que tienen poco espacio en sus páginas de resultados, de modo que no podrás transmitir tu mensaje completamente a los usuarios. Esto podrás evitarlo si tus títulos tienen una longitud máxima de entre 60 y 70 caracteres.

Existen herramientas gratuitas como SEO Mofo o snippetoptimizer.net que simulan como se verán los títulos y descripciones en los resultados de búsqueda de Google.

Errores en el link building

Los errores más comunes en el link building

Hoy en día, el link building o la construcción de enlaces continúa siendo uno de los parámetros fundamentales dentro de cualquier estrategia de posicionamiento SEO, en especial para sectores medianamente competidos. Sin embargo, desde que se ha implementado el algoritmo Penguin de Google, los parámetros de juego se han modificado o, más bien, naturalizados en la actualidad, por lo que una mala estrategia de link building no tardará demasiado en ser penalizada por el motor de búsqueda. Por esta razón, a continuación te explicaremos los errores principales que suelen cometerse al momento de construir enlaces o links y que pueden afectar tu posicionamiento web.

Dar importancia a la cantidad por encima de la calidad

En otros tiempos, tener una gran cantidad de enlaces influía en el posicionamiento en buscadores de un sitio determinado, ofreciéndole la oportunidad de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google. Esto hacía que las personas crearan links de baja calidad y exageraran el uso de los mismos.

Hoy en día, esta estrategia se ha modificado, por lo que la cantidad de enlaces no influye ahora en el posicionamiento web de un sitio. En este sentido, lo que importa no es tener un enlace relevante y los demás malos, ya que la web podría terminar siendo penalizada. Por tanto, es recomendable que tengas enlaces de calidad y no exagerar en la creación de los mismos.

Emplear los medios equivocados

Es importante que tengas en cuenta que muchos de los medios que se usaban anteriormente, ahora no funcionan, es decir, lo que son los directorios de publicación de artículos, bookmarkings, directorios de enlaces y cualquier otro medio que se caracterice por ser de publicación automática o semiautomática que no posean contenidos originales y actualizados. Si tu proyecto ya lleva tiempo en marcha, es muy probable que tengas una gran cantidad de esta clase de enlaces y debas eliminarlos como parte de tu estrategia de link building.

Un ejemplo de ello, lo constituye DMOZ, el cual consistía en un directorio de referencia donde todos los profesionales deseaban encontrarse. La cuestión no es que sea de muy mala calidad, sino que hoy en día, existen innumerables directorios de pésima calidad en todas partes que copian y pegan los enlaces de este directorio.

Olvidar el formato del enlace y la naturalidad de los anchors

Desde hace muchísimo tiempo una de las técnicas más usadas consistía en obtener una plantilla de WordPress o de cualquier otro gestor de contenidos (CMS) con la finalidad de colocar en el pie de página los enlaces con los anchor-text deseados. En la actualidad, esta técnica no es para nada recomendable para el SEO. Para aquellos que no sepan mucho del tema, el anchor-text hace referencia al texto que se utiliza en los vínculos o enlaces dirigidos hacia otras páginas o sitios web y, el cual, es visible por el usuario para que pueda hacer clic en él.

Lo que funciona en la actualidad son los enlaces que se encuentran localizados en el mismo contenido, con contexto relacionado, con recursos SMO (Social Media Optimization) que permitan facilitar la viralización de los contenidos (y del mismo enlace) a través de las diversas redes sociales, diversidad en los anchor-text con la finalidad de no incluir masivamente las keywords o palabras clave, etc. Es decir, naturalidad al 100%.

Viralización de infografías sin texto

En principio, debes saber que una infografía hace referencia a una representación visual de los textos; en la cual intervienen narraciones, interpretaciones o descripciones, mostradas de forma gráfica por lo general figurativa, que podrían o no no coincidir con sonidos y/o grafismos abstractos.

Si bien, las infografías constituyen un excelente foco para conseguir enlaces web y menciones sociales (te recomiendo la lectura de este artículo), es recomendable que estas se encuentren acompañadas de algún texto relacionado con el contenido que ofrecen. Asimismo, éstas deben mostrarse de manera independiente por cada medio para no recibir una enorme cantidad de enlaces o links sin contexto relacionado, lo cual es un elemento negativo que deberías tomar en consideración aunque te dé mucho más trabajo en desarrollo.

Existen otros errores frecuentes que suelen cometerse a la hora de construir enlaces, como por ejemplo, no estar orientado a generar Branding, por lo que es importante elaborar contenidos positivos de la marca e integrar en los anchor-text de los enlaces, la propia marca. Asimismo, hay que destacar que el link building no sólo está enfocados en los enlaces web, sino también en las menciones sociales, los enlaces compartidos y la visibilidad que alcance la marca en las redes sociales.

Contenido duplicado

Cómo evitar el contenido duplicado

Debes saber que el contenido duplicado es uno de los problemas más extendidos del posicionamiento en buscadores y, curiosamente, uno de los menos atendidos. Usualmente se habla sobre cómo optimizar un sitio web para los buscadores, cómo obtener enlaces, sin embargo muy poco se hace mención acerca de los molestos contenidos duplicados.

El asunto es que, si tu web se está llenando de páginas repetidas, será sumamente difícil que los motores de búsqueda le otorguen una buena valoración, por lo que resulta realmente importante reducir el problema. A continuación te explicamos todo lo que necesitas saber sobre el contenido duplicado.

¿Qué es el contenido duplicado?

El Contenido duplicado se refiere a cualquier texto que esté repetido en más de un sitio web, sea en tu mismo sitio o fuera de él. Sucede en el momento en que una página de tu web se muestra en varias URLs. Asimismo, también sucede cuando un spammer copia el contenido de tu sitio, lo modifica un poco y lo coloca en el suyo.

Puede parecer que los contenidos duplicados constituyen un tema poco importante, sin embargo, en realidad suponen un grave problema. Cualquier internauta que esté usando Google espera diferentes resultados y no los mismos repetidos a cada rato. Para evitar esta repetición este buscador filtra las copias del contenido duplicando evitando que se muestren.

Todo este proceso de filtrado es transparente. Necesariamente no tienes por qué saber que tus páginas han sido marcadas como duplicadas, llegando a pensar que estas son originales y generan tráfico, y el motor de búsqueda verlo de otra forma. Si este es tu caso, estarás perdiendo la oportunidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, sin que te des cuenta.

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Clasificados

Las mejores páginas web para publicar anuncios gratis

Publicar anuncios gratis es una de las formas más sencillas y efectivas para lograr tus objetivos. Los anuncios por palabras han sido tradicionalmente una vía excelente para dar a conocer todo tipo de servicios y productos a la venta, y si bien en soporte papel ya no tienen tanta difusión como años atrás, la red ha tomado el relevo con total eficacia.

Ya sea para ofrecer servicios, buscar trabajo, poner a la venta objetos a los que ya no se les da uso, o cualquier otra cosa, los anuncios clasificados siguen constituyendo una de las primeras opciones a las que se recurre.

Tal vez basada en que tradicionalmente era así en los anuncios en papel, se tiene, además, la sensación, de que en los anuncios clasificados es más probable encontrar chollos y oportunidades inmejorables que no son publicitadas en ningún otro lugar.

Esa es posiblemente una de las razones principales por los que estos anuncios no han perdido vigencia, y unido a que ahora ya no es necesario comprar un periódico para acceder a ellos, un público mayoritario sigue haciendo uso de este valioso recurso.

Y es que, si bien anteriormente el hecho de anunciarse no tenía coste, sí que lo tenía el poder consultar dichas oportunidades. Hoy con la red la democratización es total, y ni el anunciante ni quien está interesado en consultar los anuncios deben hacer ningún desembolso.

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SEO On Page 2016 (Infografía)

SEO On Page 2016 (Infografía)

El SEO On Page es quizás una de las técnicas SEO más importantes no sólo para obtener una mejor posición en los principales buscadores, sino también para poder conseguir una campaña de marketing en Internet exitosa. Cada campaña de posicionamiento en buscadores se inicia desde dentro del sitio web y si éste no está optimizado para los motores de búsqueda, sus posibilidades de estar entre los primeros resultados se reducen al mínimo.

En la siguiente infografía vamos a conocer 9 factores SEO On Page para este 2016.

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Geolocalización

Geolocalización: posicionamiento local en buscadores

La geolocalización se refiere a la manera en que se localiza geográficamente cualquier tipo de información, ya sea contenido, imagénes, dirección de una empresa, noticias, etc. Anteriormente, las empresas utilizaban métodos como las páginas amarillas o listas telefónicas, sin embargo con la evolución del Internet y las actualizaciones de los buscadores, ahora se puede localizar a personas, negocios y empresas de cualquier ciudad de cualquier parte del mundo a través de los motores de búsqueda. En la actualidad, los navegadores incluyen una API que permite conocer la ubicación del usuario que accede a los buscadores, de esta manera arrojan resultados de acuerdo a su localización geográfica.

Factores de Geolocalización

La geolocalización es un concepto que deben manejar todas las empresas que deseen posicionarse en los buscadores de maneras local, y para ello es importante conocer cuáles son los factores que influyen para aplicarlos a las estrategias y herramientas a seguir. De esta manera, se enumeran a continuación los puntos más importantes a tomar en consideración si se quiere geoposicionar un sitio web:

Dominio local: al elegir el dominio es necesario considerar uno local como por ejemplo, .es; de esta manera el buscador conseguirá posicionar el sitio web para Google España para usuarios españoles. En cambio, si el dominio es de tipo genérico (.com, .org, .net) los buscadores no tendrán información alguna sobre la ubicación geográfica de la empresa o negocio.

Localización del servidor: uno de los factores más influyentes para el buscador es la dirección IP la cual permitirá establecer cuál es la localización del servidor de la web. Para ello, es necesario asegurarse de que la IP del servidor pertenezca al país o a la zona en la que se quiera extender el mercado.

Idioma del sitio: uno de los criterios que utiliza Google para posicionar una web de manera local es el idioma en el que está escrito el sitio mediante la metaetiqueta LANGUAGE. De esta manera, los buscadores podrán relacionar el sitio web con un idioma en particular.

Contenido del sitio: otra manera que tiene Google de localizar un sitio web es a partir del contenido, por eso es importante incluir direcciones físicas y teléfonos locales en la sección de contacto. Además, en caso de tener una página con noticias, es importante enfocar el contenido directamente al mercado en el que se quiere expandir el negocio.

Enlaces externos: ya se sabe de la importancia de los enlaces para el posicionamiento web. Sin embargo, para geoposicionar un sitio web es necesario tomar en consideración que los enlaces que se hagan hacia la página sean de tipo local, es decir, de webs localizadas en tu misma zona geográfica y mercado objectivo.

Google Hummingbird

Qué es Google Colibrí o Hummingbird

Google Colibrí o Hummingbird aparece en 2013 enfocado a las nuevas tendencias de búsquedas en las que los usuarios necesitan que se interprete mucho mejor lo que desean buscar, para que los buscadores muestren resultados ajustados a sus necesidades. Está orientado en sí a modificar el criterio de las búsquedas, para intentar que los resultados sean lo más parecido que se pueda a las conversaciones entre humanos. Este nuevo algoritmo es el más grande de los últimos años como lo aseguró el Vicepresidente Senior de Google Amit Singhal, al afirmar que el algoritmo Hummingbird en su primer mes de prueba afectó al 90% de las búsquedas realizadas en el mundo entero. Y explicó que este gran cambio fue motivado por la evolución de cómo los usuarios realizan sus búsquedas en la actualidad.

Amit Singhal enfatizó que Hummingbird representa un cambio total del algoritmo de búsqueda, que mejora tanto la forma como se configura la búsqueda como la velocidad de indexación de la información, pero que no interfiere en la evaluación de calidad de la información, no es un algoritmo reescrito es algo completamente nuevo. A diferencia de Panda y Penguin que no son cambios al algoritmo sino actualizaciones del mismo, que continúan teniendo la misma validez en su función de filtros de información.

Aportes de Google Colibrí

La búsqueda conversacional es una de las mejoras más grandes que aporta Hummingbird, está compuesta de varias tecnologías que se conjugan para comprender mejor la lingüística natural, para conocer mejor la forma en que los usuarios preguntan de manera natural, lo que significa que este algoritmo tiene la capacidad de procesar rápidamente preguntas completas sin enfocarse solamente en determinadas palabras clave.

Técnicas SEO

Técnicas de posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores de un sitio se puede mejorar a través de distintas herramientas, tanto a nivel interno como externo. Las ventajas de utilizar las diferentes técnicas SEO es que si son bien utilizadas, las páginas web pueden tener mayor posibilidad de tener una buena ubicación en los resultados de búsqueda y en consecuencia conseguir que más usuarios tengan acceso a su sitio.

Posicionamiento interno

Las técnicas de posicionamiento interno, también conocidas como SEO On Page se refieren a todas aquellas herramientas de optimización utilizadas dentro del mismo sitio para que los buscadores puedan tener un acceso más fácil y rápido, y puedan identificar aspectos esenciales de la misma. Existen una gran variedad de factores internos que podrían afectar la visualización de una página web, sin embargo se pueden tomar como referencia los principales aspectos:

Velocidad de carga de la página: uno de los aspectos que toma más en cuenta Google es la velocidad de carga de una web, para ello es importante buscarse un servicio de alojamiento web de calidad que no sea lento y que garantice al usuario la navegabilidad en el sitio, sin problemas.

Ubicación del servidor: si los esfuerzos de posicionamiento están enfocados hacia una zona en específica, es importante que la dirección IP del servidor que aloja el sitio se encuentre dentro de la misma zona geográfica ya que de esta manera será mucho más fácil el posicionamiento local.

Palabras clave: el uso de las palabras clave es un factor fundamental en el posicionamiento web. Estas deben estar incluídas en la URL del sitio, en el título, descripción y cuerpo de texto de la página. Una de las mejores estrategias es utilizar palabras clave de long tail porque, al tener menor competencia, es mucho más fácil de posicionar que aquellos términos más generales.

Mapa del sitio: sobretodo para sitios que albergan una gran cantidad de contenido es fundamental tener un índice de las páginas del sitio web, porque esto le facilita la indexación de las páginas web por parte de los robots de los buscadores.

Contenido de calidad: tener una página web que ofrezca contenido de calidad es una gran ventaja si se busca aparecer de primer lugar en los buscadores. Este debe ser único y original además de extenso, y sobretodo debe servir de utilidad para el usuario que visita el sitio.

Enlaces internos: es importante que exista una relación entre las distintas páginas del sitio web, por ello un factor determinante es el uso de enlaces internos para interconectar los contenidos e involucrar a los usuarios.

Posicionamiento externo

Las técnicas de posicionamiento externo, también conocidas como SEO Off Page, son aquellos métodos que se utilizan para conseguir mayor visibilidad y presencia de un sitio web en los medios en línea, principalmente a través de enlaces externos. Algunos elementos que se pueden considerar son:

Enlaces externos: es fundamental conseguir enlaces externos desde sitios webs que tengan una temática similar a la de tu sitio web porque de esta manera se genera más confianza a los buscadores.

Principales directorios: un factor que puede ayudar al posicionamiento web de la página es que aparezca en los principales directorios como DMOZ, ya que Google extrae información del mismo.

Redes sociales: la promoción a través de las redes sociales más importantes como Google+, Facebook y Twitter es fundamental para el posicionamiento hoy día ya que permite la interacción con los usuarios y es una manera que tiene el buscador para determinar la relevancia y el impacto del contenido de una página web.

Tarjeta roja

Tipos y causas de penalizaciones en motores de búsqueda

El posicionamiento en buscadores puede resultar complejo si no se tiene en claro cómo optimizar el sitio correctamente. Con la evolución de los buscadores y la expansión del Internet, las empresas comenzaron a interesarse cada vez más por ocupar las primeras posiciones de los buscadores y así comienzan a incursionar en el mundo del SEO. Sin embargo, muchas de ellas abusaban de las herramientas de posicionamiento y en consecuencia los buscadores como Google desarrollaron algoritmos y actualizaciones de sus criterios de posicionamiento con el objetivo de penalizar aquellos sitio que realizaban prácticas indebidas o que sobre optimizaban sus sitios web. Sin embargo, no siempre resulta tan fácil detectar cuándo una página ha sido penalizada, para ello se pueden considerar algunos de estos “síntomas” comunes:

  • El tráfico orgánico de Google baja significativamente.
  • La página web pierde visibilidad repentinamiente para algunas palabras clave.
  • Algunas páginas del sitio no aparecen en Google.
  • Al buscar el dominio por su nombre, este deja de aparecer.
  • El dominio no aparece indexado en los buscadores.

Tipos de penalizaciones

Un sitio web puede ser penalizado por Google mediante dos tipos de sanciones distintas, y es importante conocer cuál ha sido la penalización aplicada al sitio web porque dependiendo de esto será necesario considerar un procedimiento distinto para recuperar la página.

Penalizaciones manuales

Las penalizaciones manuales son las más difíciles de recuperar y pueden darse por dos razones. En primer lugar, que el sitio haya disparado una alarma o en segundo lugar, que alguna persona haya envíado un informe de spam. Al revisar cualquier de estas señales un miembro del equipo de Google revisa el sitio y en caso que sea pertinente se aplica la penalización de forma manual. La manera de saber que se hizo esta penalización es muy fácil porque en ese caso el buscador envía un mensaje a través de las herramientas para webmasters de Google, en este caso se puede verificar ingresando a la sección de tráfico de búsquedas y luego, acciones manuales.

Penalizaciones algorítmicas

En este caso ya no actúa ningún humano en el proceso de penalización, sino el algoritmo que detecta automáticamente cualquier incomplimiento de las directrices y criterios del buscador y aplica una sanción que dependiendo del grado de gravedad. De ser este el caso, no se recibe notificación alguna pero es fácil de detectar porque el sitio habrá bajado de ranking repentinamente, por ejemplo, 20 posiciones en la página de resultados.

Causas de una penalización

A partir de las modificaciones de sus algoritmos, Google busca penalizar ciertos aspectos utilizados por los desarrolladores web para posicionar sus páginas en los motores de búsqueda que son incorrectos o que no traen beneficios a los usuarios. La finalidad de estos filtros que aplica el buscador es facilitar la experiencia del usuario mejorando cada vez más los resultados de búsqueda. Algunas de las penalizaciones de Google con respecto a la posición de los sitios web en el motor de búsqueda están relacionados con:

Contenidos de baja calidad: a través de Google Panda, el buscador empezó a prestar especial atención a todo lo relacionado con el contenido. En este sentido, una página web que tenga contenido duplicado o copiado de otros portales, poco relevantes, muy cortos, etc. es penalizada y probablemente esté mal posicionada en el buscador.

La velocidad de carga de la web: esto es un aspecto muy importante pues Google sabe que una página web que tarde mucho en cargar va a ser rápidamente rechazada por el usuario, de manera que el buscador no la posicionará en los primeros puestos pues la idea es beneficiar al usuario.

Uso excesivo de las frases claves: si bien el uso de las palabras claves es determinante, no debe ser excesivo pues la idea es que el contenido sea coherente, natural y agradable de leer y la repetición de términos es un aspecto que el usuario generalmente tiende a rechazar.

Generación de enlaces de baja calidad: así como es importante cuidar la calidad de determinada página web también se debe tener en cuenta que el contenido de los enlaces que apuntan al mismo cumplan también con las normas de calidad de contenido.

Diseño poco amigable: si lo que se buscas es mejorar la experiencia del usuario es importante que la página web cuenta con un diseño agradable que facilite la navegación por el sitio con contenido e información de rápido y fácil acceso, de lo contrario el usuario lo rechazará rápidamente.

Google Penguin

Qué es Google Penguin

Google Penguin fue la segunda gran actualización de Google con respecto al spam en el SEO, y está centrada en la generación de enlaces externos hacia un portal de manera automática. La relevancia del Google Penguin con respecto al posicionamiento en buscadores es que limita a los sitios que sólo realizan SEO off-site. Con esto, Google privilegia los sitios con contenidos que se distribuyan a través de las redes sociales y generen enlaces externos naturales sin necesidad de hacer link building de manera automática.

Penalizaciones de Google Penguin

Google Penguin sanciona los sitios web que se posicionan de manera artificial en los resultados del buscador. A continuación, las técnicas que Google Penguin considera spam:

  • Enlaces de texto a otras páginas con la palabra clave a posicionar exacta.
  • Enlaces a tu web en sitios de baja calidad.
  • Exceso de uso de palabras clave en el contenido de tu página.
  • Exceso de enlaces contenidos en poco tiempo.
  • Exceso de enlaces entrantes o back links de mala calidad.
  • Compra de enlaces en granjas de enlaces o links automáticos.
  • Enlaces entrantes que repiten el anchor-text.